Criteo（クリテオ）広告とは？メリットやデメリットを解説！

皆さんは、Criteo（クリテオ）という広告媒体はご存知でしょうか？
おそらく広告担当者であれば１度は聞いたことがあると思います。

日本でも大きなシェアを獲得している広告です。
この広告を目にした日本のユーザーは全体の92%にも及ぶといわれているほど、ユーザーに見てもらえています。

そこで今回は、そもそもCriteo（クリテオ）とは何なのかという初歩的な部分と、メリットデメリットをご紹介していきます。

Criteo広告（クリテオ）とは

Criteoとは、ディスプレイ広告型の動的（ダイナミック）リターゲティング広告です。

Criteoエンジンを使った機械学習と消費者行動データをもとに
・誰に
・何を
・どのように
この3つを判断し、ユーザーごとに最適化したバナーを表示させます。

これにより、ECサイトを見ているときに、気になった商品が写真つきで動きながら表示されます。

気になった商品が動きながら表示されるので、一度思いとどまった商品だけど、「やっぱり欲しいから買う」とバナーをクリックし購入してもらえる可能性が増えます。

このように、ユーザーに最適化されたクリエイティブを表示することで、商品の購買へとつなげられます。

Criteo広告のメリット

ここでは、Criteo広告のメリットを3つご紹介します。

・広告配信先が多い

1つ目は広告配信先が多いことです。

Criteo広告は、Google・Yahoo!などと提携しています。
ほかにも、FacebookやInstagramといったSNSにも広告を出稿することができるのが特徴です。

また、Criteoは唯一Yahoo!の広告枠を利用できる広告媒体です。
このように、広告配信先が多いので、高い費用対効果が期待できます。

・学習データが豊富

2つ目は学習データが豊富なことです。

Criteo広告では、ユーザーの興味・関心や行動履歴を学習し、最適な広告バナーを自動生成・表示してくれます。

この時に活躍しているももが、膨大な数の企業のユーザーデータおよび学習データです。
Criteo広告では、これらを元にリアルタイムで解析を行い、広告の露出のタイミングまで自動で計算・調整しています。

・エンジンの精度が高い

メリット、3つ目はエンジンの精度が高いことです。

どう言うことかと言うと、ターゲティングの精度が低いエンジンの場合、コンバージョン（成約）に至る可能性の低いユーザーにまで広告が配信されてしまいます。

しかし、Criteoエンジンは機械学習と膨大な消費者行動データをもとに、高いパフォーマンスを発揮してくれるので、高い費用対効果を発揮する広告としてとても人気です。

Criteo広告のデメリット

Criteo広告は、デメリットもいくつかあるので解説します。

・広告に対する質問ができない

Criteoは、担当者をつけることがつきません。
なので、自社で運用をする場合、エラーの修正や効果改善を自分たちで行う必要があります。

事前に広告のことを調べ、理解した上で運用することをおすすめします。

・配信準備に時間を要する

広告運用を開始するには「データフィード」と呼ばれる商品データ一覧が必要です。

しかも、サイトに設置するタグも複雑なので、設置をするにはリソースとリテラシーが必要になります。
特にタグ設置に手間取る企業様は多くです。

配信開始までに数か月かかってしまうケースも少なくありませんので、リソースとリテラシーをきちんと確保してから配信準備をすることをおすすめします。

まとめ

今回は、Criteo（クリテオ）広告とは？メリットやデメリットを解説しました。

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